Evropská komise otevřela další kapitolu svého dlouhodobého sporu s Googlem. Tentokrát nejde o vyhledávání, Android ani reklamní technologie – tentokrát jde o umělou inteligenci. Brusel chce vědět, jestli americký gigant nezneužívá obsah evropských vydavatelů a tvůrců na YouTube k trénování svých AI modelů bez řádné kompenzace. A hlavně: jestli si tím nezajišťuje neférovou výhodu oproti konkurenci.
Když AI trénuje na cizím obsahu
Vyšetřování, které Evropská komise oznámila 9. prosince, míří na dvě citlivé oblasti. Google může používat obsah webových vydavatelů k poskytování AI-podporovaných výsledků ve vyhledávání, aniž by vydavatelům nabídl odpovídající odměnu – nebo vůbec možnost takové využití odmítnout. Podobně může postupovat s videi a dalším obsahem nahraným na YouTube, kde tvůrci nemají šanci zabránit tomu, aby jejich práce sloužila k trénování generativních AI modelů.
Brusel se ptá, jestli Google neukládá nespravedlivé podmínky a nezajišťuje si privilegovaný přístup k datům. Zatímco ostatní firmy musí složitě vyjednávat o přístup k tréninkovým datům, Google si může vesele brát z vlastního ekosystému. Klasická ukázka zneužití dominantního postavení.
Pokuta za pokutou
Pro Google to není první tanec s evropskými antimonopolními úřady. V září 2025 dostal pokutu téměř 3 miliardy eur za zneužití dominance v online reklamě. Navrhl sice technická řešení, ale odmítl výzvu komisařky Teresy Ribery k rozdělení společnosti. Celkově už Google v Evropě nasbíral pokuty v řádu miliard – a zdá se, že seznam se bude prodlužovat.
Tentokrát ale jde o víc než jen o peníze. Jde o to, kdo bude kontrolovat surovinu 21. století – data. Umělá inteligence potřebuje k učení obrovské množství obsahu, a pokud jeden hráč ovládá jak vyhledávač, tak největší videoportál světa, má zkrátka náskok, který se těžko dohání.
Inovace versus fair play
Evropská komise ve svém prohlášení zdůraznila, že „umělá inteligence přináší významné inovace a řadu přínosů pro lidi i podniky v celé Evropě, ale tento pokrok nesmí být dosažen na úkor zásad hospodářské soutěže.“ Hezky řečeno – jenže kde přesně leží hranice mezi legitimním využitím vlastních zdrojů a nekalou konkurencí?
Google zatím na konkrétní obvinění nereagoval, ale dá se čekat, že bude argumentovat tím, že jeho AI služby přinášejí hodnotu i vydavatelům – například tím, že jim generují návštěvnost. Problém je, že po zavedení AI-podporovaných výsledků vyhledávání zaznamenaly zpravodajské weby pokles návštěvnosti. Lidé prostě dostanou odpověď rovnou ve vyhledávači a na původní zdroj už nekliknou.
Hra o budoucnost
Vyšetřování může trvat měsíce, možná roky. Může skončit dohodou, pokutou, nebo přísnými pravidly, jak smí Google se svými daty nakládat. Pro evropské vydavatele a tvůrce obsahu jde o zásadní precedens – pokud Brusel prokáže, že Google skutečně porušil pravidla, mohlo by to otevřít cestu k náhradám a jasnějším pravidlům pro celý sektor.
Ještě před pár lety se antimonopolní úřady zabývaly vyhledávači a mobilními operačními systémy. Dnes řeší, kdo smí trénovat AI a na čem. A možná právě tahle otázka rozhodne, kdo bude technologickým lídrem příštích dekád. Jestli firmy s neomezeným přístupem k datům, nebo ti, kdo budou muset hrát podle pravidel.
Zdroj info: Politico.eu
Autor: Petr Poreba
Foto: Vytvořeno umělou inteligencí v ChatGPT
<
